立白品牌的媒介公关策划书

【导语】“大妈爱劈叉”通过精心收集，向本站投稿了18篇立白品牌的媒介公关策划书，以下是小编为大家整理后的立白品牌的媒介公关策划书，欢迎参阅，希望可以帮助到有需要的朋友。

篇1：立白品牌的媒介公关策划书

立白品牌的媒介公关策划书

一、项目背景

1、立白

广州立白企业集团有限公司是近几年迅速崛起的大型日化企业，成立于1994年。经过9年的发展，目前已拥有10家全资企业和6家合资企业，员工2100多人。经营有洗衣粉类、牙膏类、液洗类、皂类、个人护理类、纸类、化妆品类等7大类50多个品种的系列产品。集团公司实施名牌战略，创民族品牌，通过先有市场，后有工厂的发展模式，凭借优良的产品质量，完善的营销网络，在市场上确立了一定的知名度和竞争力，树立了良好的品牌形象。目前产品畅销全国各个省、直辖市、自治区，其中洗衣粉销售跻身于国内洗衣粉品牌的前列。1996——公司连续7年被评为私营企业纳税先进单位，诚信纳税人称号，为繁荣社会经济做出贡献。20立白集团再次被评为广东省优秀民营企业，被授予全国轻工业系统质量效益型先进企业称号，立白洗衣粉被认定为国家免检产品及中国名牌产品，是全国同类产品的五个中国名牌之一。

追求卓越，立白本色。立白人决心永葆基业长青，打造百年立白，用优异的业绩，为中国特色社会主义做出更大的贡献，实现“把美丽还给人间”的社会承诺。

2、“立白洗衣粉”准备大幅度降价（虚构案例）

立白集团所有机构的采购、运输、分销系统被统一起来，实现了资源共享，立白洗衣粉的生产间接成本大大降低；同时，经过周密的市场调查，立白公司决定针对中国实际的洗涤条件和中国消费者的洗衣习惯，研制开发更加具有市场竞争力的新产品。

20xx年10月，在内部条件成熟的情况下，立白集团决定推出两种新款立白洗衣粉，同时对原有价格进行大幅度调整。

3、媒介关系事关重大

立白集团公关部认识到：日用消费品的价格大幅度变动势必引起新闻媒介的关注，新闻媒介在关注此类事件的过程中一方面会在客观上帮助立白集团传播“立白降价”这一重要信息，引起消费者的关注;但另一方面有可能引发不利于立白集团的舆论报道，比如“立白洗衣粉降价以牺牲质量为代价”等，而这种社会舆论一旦形成，可能导致立白集团这一重大的市场举措失败。处理好媒介关系，形成有利于立白的社会舆论，关系到“立白”降价能否得到市场的认可，因此，媒介关系事关重大。

二、项目调查

1、调研对象

国家洗涤工业协会、资深新闻记者、业内人士

2、调研方式

访谈、资料收集

3、调研结论

客观的讲，大幅度降价对“立白”品牌来说是一把“双刃剑”，在公关领域，可以从产品、企业、外部环境三个层面上总结出当时“立白”面临的机遇与挑战：

（1）产品层面

“立白”降价本身就是有价值的经济新闻，新闻媒介的参与，对“立白”的新产品的推出有推波助澜的作用，有利于吸引更多的消费者。

（2）企业层面

立白集团最近斥巨资在番禺区购买了200亩工业用地，投资2亿元建设高标准、高起点的生产基地和科研基地。是华南地区最大的洗涤用品生产企业，生产设备的自动化控制水平在国内日化行业中具有先进水平，部分主要工艺设备从意大利引进。在生产基地建设中，强调环境保护意识，投资500万元建设了先进的污水处理设施，确保周围环境不受污染。有利于使媒体对企业的曝光提高知名度。

（3）外部环境

在当今的市场环境下，品牌洗衣粉的价格较低，“立白”降价，有可能给媒介造成立白降价冲击洗衣粉市场其他区名牌的不良印象。

三、项目策划

1、公关目标

为了保证“立白”降价

直接受众：新闻界

间接受众：社会公众

2、公关策略

（1）主动迎合

在第一时间召开新闻发布会（建议为北京、上海、广州三地），邀请全国主要的新闻媒介参加，公布“降价”消息，尽可能回答记者感兴趣的`问题，形成一定宣传规模和强度，同时以事实来消除有可能产生的主观臆断和猜想。

精心遴选各个地区的有影响的媒介及适合的版面、栏目，做到有的放矢。

（2）防患未然

针对不可回避的敏感问题提出合理的答案，以防止负面报道的产生。指定新闻发言人，保证对外发布统一的信息。 从不同角度撰写新闻稿，引导记者形成有利于立白的报道思路。做好“保卫”工作，防止竞争对手的代言人干扰新闻发布会的进行。

（3）积极协调

在发布会前后，尽可能充分的与媒介沟通，增加媒介记者对“立白”举措的认同感。

四、项目实施

1、前期准备

2、媒介遴选

综合类媒介（经济版面、生活版面）、消费类媒介、经济类媒介 广播电台、电视台（经济栏目、生活栏目）

3、确定新闻发言人

新闻发言人应当具有一定的权威性，经协商，将新闻发言人指定为立白集团总裁助理许晓东先生，同时对发言人进行了必要的培训，培训内容包括：发布会的整个流程，发布会的重要细节，面对记者的仪态、语态。

4、不同角度编写新闻稿

为了引导记者形成有利于“立白”的报道思路，从以下四个方面撰写不同的新闻稿:

（1）新立白闪亮登场

（2）立白洗衣粉降价不降质

（3）国内洗衣粉市场发展与潜力

同时，为文字记者准备相关照片，为电视台准备素材带。

5、操作

（1）媒介协调

在新闻发布会之前，与主要媒介记者进行沟通、协调，使媒介全面了解立白集团的初衷，寻求理解和必要的支持。

（2）新闻发布会现场执行。

（3）执行期间注意以下问题：

①外地记者由专人接待，做到事前及时沟通，大报小报、年轻与资深记者一视同仁，使其增强报道欲望。

②三地发布会分别邀请当地及国家工商、消协部门与会，增加发布会可信度和权威感。

五、项目评估（预测）

1、活动顺利完成

以新闻发布会为主体的媒介关系协调工作完成得十分顺利，达到了预定的公关目标，媒介反响强烈，形成对立白集团有利的社会舆论，没有出现不利报道。

2、文字媒介报道具有以下具体特点

（1）没有出现有损“立白”品牌形象的负面报道。

（2）报道篇幅大，短时间内形成新闻热点。新民晚报、北京青年报、南方日报等主要媒介均在显著位置刊发以“立白”降价不降质为主题的报道。

（3）转载文章多，说明社会凡响强烈，形成舆论。

4、互联网

至少有10篇以上的文章被登载在报纸的电子版上，其中包括北京青年报、北京晨报、天津的今晚报、上海的新民晚报、新闻报及广州的南方日报、新快报等。

5、销量猛增，“立白”降价成功

在立白降价之后的一个月内，其销量大幅度上升。调查资料显示，有50%以上的消费者的信息来源是有关的新闻报道，同时绝大多数消费者认为，“立白”降价的原因是市场竞争，而不影响产品的质量。这说明，围绕“；立白”降价事件展开的媒介关系协调工作最终取得成功。

篇2：公关/媒介个人简历

姓 名：MM小姐国籍：中国 目前所在地：广州民族：汉族 户口所在地：肇庆身材：160 cm kg 婚姻状况：未婚年龄：30 岁 培训认证： 诚信徽章： 

篇3：公关媒介个人简历

公关媒介个人简历

个人资料

姓名：

性别： 男性 出生年月：

身份证号：

身高：   视力情况： 好

婚姻状况： 未婚 政治面貌： 群众

户口所在地： 山阳

家庭住址： 上海市金山区山阳镇工农八组4093号

学业资料

人才类型： 不限 最高学历： 中专/职高

专业类别： 其他类 专业名称： 艺术

毕业院校： 东辉职业技术学校 毕业时间： 2006

外语种类： 无 外语等级： 无

口语水平： 熟练 第二外语： 无

电脑水平： 一般

职场资料

希望应聘的职位类别： 销售/市场/营销/公关媒介类 目前从事岗位： 柜长

希望从事行业： 生活服务业 期望月薪： 2000-3000

工作经验： 3月至206月 闪亮会展 员工 安装布置会展 2006年8月至5月 诺思图文 职员 打印图纸 206月至4月9号 尼尔森 职员 储存数据 204月12号至今 月星家得乐（金山店） 营业员 资深 现升为一柜柜长 管理柜组员工，销售，一些售后，一些厂家订货，厂家的促销申请，商品的毛利等等

自我评价： 本人性格开朗、稳重、有活力，待人热情、真诚。在实习中工作认真负责，积极主动，能吃苦耐劳。有较强的组织能力、实际动手能力和团体协作精神，能迅速的'适应各种环境，并融合其中。正直和努力是我做人的原则；沉着和冷静是我遇事的态度；爱好广泛使我非常充实；众多的朋友使我倍感富有！我很强的事业心和责任感使我能够面对任何困难和挑战。

求职意向： 销售

联系方式

电话号码：

移动电话：  电子邮箱：

QQ：  个人网站：

通讯地址：  邮编：

篇4：公关媒介个人简历

公关媒介个人简历

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篇5：啤酒品牌公关策划书案例

啤酒品牌公关策划书案例精选

第一部分：背景

一、中国啤酒发展历史

19世纪末，啤酒进入中国;19，中国第一家啤酒厂建成;19，第一家中国人自己的啤酒厂;1949年，中国啤酒行业发展较快，逐步拍拖原料依赖进口的落后状态;1953年至1962年，是新中国啤酒行业的调整和发展阶段，新建一批新的啤酒厂，啤酒年产量增长较快;1979年，啤酒生产全面发展;之后，我国啤酒工业高速发展，从国外引进先进的技术，装备，人才;目前，啤酒行业进入旺盛的成熟期，高速发展的同时，啤酒行业向大型化，集团化方向发展。

二、南昌亚洲有限公司简介及发展历程

南昌亚洲啤酒有限公司成立于，是由菲律宾华侨陈永栽先生投资控股的中外合资企业，企业标识采用亚洲啤酒集团的统一标志，由 Asia Brewery的英文缩写组合演化而成，其前身为南昌罐头啤酒厂，所拥有的注册商标“南昌”是江西省著名商标，产品荣获江西名牌产品称号，品牌定位是“天生活水酿好酒”。其大众产品在南昌市场有80%以上的高市场占有率。

1993年之前，南昌亚洲啤酒(简称：亚啤)在南昌的市场占有率并没有绝对的优势，1994年，南昌啤酒引进外资，更新设备，并从开始开发出一系列的中、高档啤酒，以此打开了南昌市场，市场占有率一度达到90%以上。但自开始，亚啤在江西的啤酒市场上遭遇到了来雪津啤酒的激烈进攻。不过，亚啤积极展开反击，通过本土优势，消费者口味习惯，一直保持着很高的市场份额。2011年，亚啤借南昌承办2011年第七届城市运动会之势，展开体育营销，极大打压了其他啤酒品牌，极大增强了的企业形象!

第二部分：现状分析

一、市场洞察

(一) 全国性啤酒市场洞察

1. 增长速度加快，消费量空间较大

中国啤酒产量近年来呈现较快的年均增长速度，金融危机后的重获升势，前3季度增长率达到7.2%，预计20啤酒产量将达到4500万千升。我国20人均啤酒消费量为32升/人，日本为47升/人，美国和西欧在分别为77升/人、127升/人。报告指出，我国的人均啤酒消费量仍然有较大的增长空间。

2. 行业竞争激烈，四大巨头瓜分市场份额

啤酒行业频繁发生并购行为，外资在并购中尤为活跃。四大巨头(华润雪花、燕京啤酒、百威英博、青岛啤酒)已经占到总体市场的58%，占行业总利润的72.5%。

(二) 区域性啤酒市场洞察

1. 中国的啤酒市场仍具有高度的地域性特征

不同地区市场消费者对当地品牌的感情深厚，因此区域性啤酒品牌具有鲜明的区域强势。

2. 啤酒的保鲜度决定了其销售半径

啤酒销售半径只有200到300公里，如果超过这个范围来做中国的主流酒，其成本就不能承担。

3. 啤酒消费的地域偏好性较强，消费者形成口味习惯

区域性啤酒能够形成消费者的口味忠诚度垄断经营之势，

4. 区域性啤酒公司有细密的渠道网络

区域性啤酒公司凭借传统的一批商—二批商—终端零售商的渠道模式，使啤酒进入市场，并占领很高的市场份额。

(三) 啤酒行业的市场趋势

1. 地域屏障正在被打破

随着就近设厂模式的兴起和物流的发达，销售半径日益扩大，啤酒企业扩张的瓶颈正在被突破，空间距离己不再是销售的屏障;而且，随着啤酒口味趋同，质量的同质化，消费者对当地啤酒的忠诚度正在减弱，其品牌忠诚度正在取代口味忠诚度，再加上强势品牌的深度分销和啤酒渠道的偏平化趋势，使得地方啤酒的竞争优势日趋减弱。实力品牌的势力范围正在扩大，地方性的区域品牌越来越受到冲击。

2. 仅靠产品领先来很难获得竞争优势

产品很容易由于科技的发达而被其对手快速抄袭。技术、成本、品牌和营销的实力共同决定了企业的'竞争力。而大型企业在这些方面显得得天独厚:显著的规模经济效应、高市场占有率、强大的品牌号召力以及雄厚的资金和济济满堂的人才，使得这场市场争夺战呈现出强者壮大，弱者退出的局面。

3. 区域性啤酒品牌也能一枝独秀

本土洗发水的后起之秀舒蕾和拉芳，在跟日化行业的“世界霸主—宝洁”的较量中不但没有被“消灭”，反而日益壮大起来，正被越来越多的消费者所青睐。而曾经的蓝色巨人IBM在“小弟弟”戴尔的穷追猛打下被迫退出了PC市场。相信区域性啤酒也能够通过不断努力，与全国性啤酒品牌分庭抗礼。

(四) 江西省啤酒市场洞察

目前江西省啤酒企业有20家左右，但年产量超过5万吨的不超过4加，年产5万吨以下的中小企业主要靠贴牌、低价，在低档市场竞争。随着消费者品牌消费观念日趋强烈，加上生产成本不断提升，这些中小企业的生存空间越来越小。品牌产品市场基本被南昌、雪津、惠泉、燕京四大品牌所占领，但它们均未在江西啤酒市场取得绝对的优势，青岛、雪花、珠江、金威、双鹿等品牌市场份额都较小。

近几年来，江西作为革命老区，在国家中部崛起战略的带动下取得了快速发展，居民消费水平不断提升，也有力地推动了江西啤酒市场的发展。由于气候湿润，高温期长，啤酒销售旺季长，江西消费者饮酒习惯也发生了很大变化;白酒消费趋弱，啤酒消费趋强，啤酒已经成为居民日常消费必需品。目前江西啤酒市场的总容量已经超过100万吨，而且江西人性情豪爽，啤酒饮酒文化有明显的北方特色，拼酒成风，以量为荣，啤酒市场需求有巨大的发展前景。

江西消费者对淡爽型啤酒固执的偏好习惯，是江西啤酒低度化成为趋势和潮流，8度淡爽型是主流产品，占领了9%以上的市场。

二、竞争对手分析

(一) 英博雪津啤酒

1. 优势

(1) 已经树立江西啤酒市场第一高端品牌形象;

(2) 南昌雪津啤酒公司进入快速发展期，背后有英博的支持，资金实力雄厚;

(3) 终端买场投入力度极大，大有钱花钱买市场之手笔;

2. 劣势

(1) 雪津啤酒定位与高端，畅销品种只有三个左右，产品线很短;

(2) 雪津啤酒经销商利润趋低，而且雪津啤酒在一些地级城市自建渠道伤及原经销商的利益，部分地区渠道忠诚度有所下降;

(3) 江西许多消费者相信福建雪津才是最好的，对南昌公司生产的雪津有强烈的排斥感;

(二) 福建惠泉啤酒

1. 优势

(1) 于20在福州建立了一期10吨年产量的分公司;

(2) 获中国名牌的荣誉和中国驰名商标的称号，品牌影响力仍然很大;

(3) 惠泉在萍乡、万载、抚州城区有相对优势;

2. 劣势

(1) 惠泉自身频繁地更换高层和营销人员，遗留问题极多，影响到经销商忠诚度

(2) 品牌塑造和市场投入相对较少，营销也无创新之处，产品线过长，低端产品进入市场影响了其品牌形象;

(三) 北京燕京啤酒

1. 优势

(1) 中国四大全国性啤酒品牌之一，有强大的实力作为后盾;

(2) 战略上正确地收购赣州与吉安两个啤酒厂;

2. 劣势

(1) 战术上没有发展好收购的两个啤酒厂，没有突破性营销，没有进行品牌创新;

(2) 用燕京品牌生产低档低价酒对品牌形象的伤害程度不可估量;

(四) 江西帝泉啤酒

1. 优势

(1) 拥有年酿造能力20万吨的现代化大产能的生产基本和赣州的区位优势;

(2) 公司高层和骨干员工来自于大集团，公司理念和文化先进，团队优势明显;

(3) 品牌定位明晰，准确，产品品质优良，品牌形象较好，局部市场优势确立;

2. 劣势

(1) 缺乏雄厚的资本背景，品牌传播和市场投入有限;

(2) 品牌知名度较低，发展前景虽好，但道路不平坦;

(五) 青岛啤酒

(1) 规模扩张的步伐始终为停止，正为准备下一轮扩张聚集雄厚的资本;

(2) 全国性品牌影响力不断提升，规模扩张的优势更强;

(3) 江西市场有很大的区位优势，青岛啤酒进入江西极为必要，从而将广东、福建、湖南、湖北乃至江浙的市场连成一片，增强和巩固青岛啤酒在华中、华南和华东的战略地位;

(六) 雪花啤酒

1. 优势

(1) 有明晰的战略、智慧的决策、雄厚的资本、先进的管理、卓越的品质;

(2) 雪花啤酒在江西市场积极布局，20以后铺货率提升很快;

2. 劣势

(1) 在江西的优势还未确立，且面对英博各品牌的打压;

(2) 在江西品牌还未确立，品牌忠诚度较低，且产品由外省分公司进入，运输距离长，市场服务不周到，经销商满意度不高

三、南昌啤酒产品分析

近年来，南昌啤酒在南昌市的年销量为13—16万吨，主流产品是南昌特爽和南昌八度。且南昌亚洲啤酒公司利用校友的资源优势对产品结构进行了大幅度的整合和升级换代，随后推出了“南昌八度”、“第一枪”、“纯生”等十余种高中档产品。2008年，“南昌纯生”的诞生，使公司产品结构得到有效优化，填补了江西省五本土纯生化技术产品的空白，南昌啤酒从此迈入纯生时代!

南昌亚啤酒旗下的产品有十余种之多，产品大体上可分为高、中、低三个档次，价位从2元到12元不等(见下图)。按产品的高、中、低档次，亚啤的价格分别是:高档，10—12元，产品有第一枪和本生;中档有6一8元和3一4元，产品有特制八度、绿之瑰宝和淡爽等;低档产品为2元/瓶的新塑箱超爽及六六旺。亚啤的产品按销售渠道分，可分为纸箱和塑箱两大类。纸箱面向各大酒店、商超的消费者，产品以高、中档为主。其中，高档啤酒的目标消费对象是单位领导和商务人士，整体销量并不太大，亚啤以它们作为品牌形象的代表，以彰显亚啤的技术实力及亚啤产品的优良品质，代表产品有“本生”和“第一枪”，而且，“第一枪”的目标消费者是不善饮酒，却又迫于应酬的领导和商务人士。中档产品的目标消费对象是在酒店消费的广大市民，“特制八度”是其中的杰出代表产品，在南昌，“特制八度”几乎是淡爽啤酒的代名词，是亚啤利润的重要提供者。塑箱主要是面向士多店和大排档，其代表产品是“超爽”，主要的消费群体是中、低收入者和家庭，2元左右的塑箱啤酒是亚啤的主流产品。到目前为此，在南昌新塑箱啤酒仍占有绝对优势。

下图为2007年南昌啤酒产品及价格表：

四、目标消费者洞察

(一) 目标消费者界定

20—40岁的男性为主要消费群体;

(二) 口味洞察

江西消费者对淡爽型啤酒固执的偏好习惯，江西啤酒低度化成为趋势和潮流;

(三) 价格定位

对广大普通消费者，容易接受低端价格;

对较富裕等消费人群，可以接受中高端啤酒产品，以体现其身份;

(四) 情感诉求

张扬个性，渴望成功，享受生活，追求时尚，充满活力，喜欢挑战常规;

(五) 喝酒习惯

拼酒成风，以量为荣;

有较强的口味忠诚度;

五、南昌啤酒SWOT分析

(一) 优势

1. 是江西省规模最大的啤酒企业，品牌知晓度达100%;

2. 南昌市绝大部分消费者形成了对南昌啤酒的口味习惯;

3. 拥有南昌市最好的分销商和分销渠道;

4. 拥有先进的生产设备及优秀的产品开发能力，产品档次齐全;

5. 与政府、媒体有深厚的感情基础;

(二) 劣势

1. 品牌建设方面薄弱，品牌诉求点偏离了主流消费者的兴趣点;

2. 亚啤品牌的诉求表达空洞乏力，缺乏生动的具体支撑点;

3. 亚啤的品牌个性不明显，存在“不稳定”的状况;

4. 营销手段单一，没有进行整合营销;

5. 营销范围局限，主要集中在南昌市;

6. 发展受到资金、技术和市场消费水平的制约;

7. 原材料采购价偏高，生产成本偏高;

8. 区域品牌市场规模较小，在融资方面不如强势品牌有优势;

(三) 机会

1. 我国啤酒市场是一个增量巨大的市场，具有广阔的发展前景;

2. 啤酒的消费者在酒水饮料的比重逐渐加大;

3. 江西省仍未出现啤酒行业的老大，还处在“诸侯争霸阶段”;

4. 全国性啤酒品牌仍未在江西立足;

(四) 威胁

1. 江西各地的各个啤酒品牌展开激烈的低价促销竞争，市场混乱;

2. 将面临全国性啤酒下一轮的市场挤压、兼并和整合;

3. 当代市场竞争逐步转为品牌竞争，亚啤在品牌竞争仍需努力;

4. 啤酒属于高耗水型行业，政府会限制发展;

六、南昌啤酒品牌诊断

(一) 品牌建设方面比较薄弱，存在以下不足：

1. 亚啤的品牌诉求偏离了主流消费者的兴趣点：

2005年推出的电视广告及公交车载电视广告“怀旧篇”，在情感交流上，比较能引起40岁以上的消费者的情感共鸣，但是，并没能切入中年轻人的兴趣点。通过资料分析，中国啤酒市场是个以增量为主的市场，啤酒的主流消费群体是20—40岁的男性，重度消费者基本都处于该年龄段，因此品牌诉求点切合到“张扬个性，渴望成功，享受生活，追求时尚，充满活力，喜欢挑战常规”等方面之中。

2. 亚啤品牌的诉求表达空洞乏力，缺乏生动的具体支撑点：

亚啤曾以“真情”作为品牌诉求的主线，如“真情相拥，天长地久”、“真情流露，点缀生活”，但在具体表现上显得空洞无力，表现泛泛，没有体现“真情”的落脚点。又如“勇攀高峰”的广告，希望以“感受巅峰品质”来传达亚啤产品的优秀品质，但是，也许亚啤的产品真的非常优秀，但毕竟是个区域品牌，在消费者的认知中，与全国的著名品牌相比，其品质并不能称为“巅峰”，因此，广告的说服性并不强，不能得到消费者的认同。

3. 亚啤的品牌个性不鲜明，存在“不稳定”的状况：

亚啤似乎在跟着“流行”走，比如前两年向消费者传达的是亚啤的“真情”，随后是“勇攀高峰”的激情，现在是“天生活水酿好酒”品质。如果把亚啤想象成一个人，虽然我们与这个“他”相伴这么多年，可是我们却不能准确地描述“他”的秉性，只能说有时“他”是个重情怀旧的人，有时又豪情万丈，有时又……，虽然广告做了不少，却没有形成有效的品牌个性积累，因为广告中描述的潜在用户或使用环境会对消费者产生暗示作用。因此，广告尤其需要反映品牌个性。而我们再看可口可乐，始终在传达其“快乐”的主题，百事可乐，虽然广告不断在变换，可是主线依然是“年轻一代的选择”，米勒啤酒则一直都在不遗余力地营造一个“高品质的生活”和轻松的“米勒时间”，因此与层次较高的、举止文明的蓝领们产生了共鸣。

4. 亚啤的品牌建设还没有上升到精神层面：

目前，亚啤的品牌建设仅停留在与产品相关的物质层面—“天生活水酿好酒”，这是品牌建设的一个初级阶段，仅靠产品的品质来与竞争对手相区别。但是，这种差别优势不容易长久保持，竞争对手很快就可以超越。亚啤应将品牌建设上升到“创造消费者满足的价值”的精神层面，使品牌能充分表达特定消费者的精神利益。这样才能使南昌啤酒的品牌在消费者心中具有不可替代的地位，形成真正的品牌价值。

5. 亚啤投放的广告忽略了与品牌的联系，且品牌没有差异性：

亚啤的相当数量的广告，其作用仅仅是为了产品的促销。如第一枪的婚庆篇以及“没有第一枪，哪有天下爽’，，作为新上市的高端产品，在广告中体既没有体现出其优良的品质，也没有暗示出目标消费者的特征，只起到了一个告知亚啤又推出了新产品的作用。而且，亚啤在一些广告中强调较多的是啤酒产品的共性，而没有有效地传达出南昌啤酒的差异特性。比如“天生活水酿好酒”，其实，所有的啤酒都在乎水的质量、，而且亚啤在这一方面并没有得天独厚的天然优势，不像青岛啤酒可以宣称采用天然的唠山泉水。虽然共有的联想可以防止其他品牌建立竞争优势和差异点，但它给人的印象是不输于竞争品牌。而差异性则使品牌具有不同之处，是该品牌所特有的，意味着它同竞争品牌相比的优势所在，这也正是消费者在其驱使下购买这种特殊品牌的理由。因此，广告在传达共性的同时，应更加塑造品牌的差异性。像啤酒这种产品品质正在趋同的酒类产品，建立差异的最好途径就是运用情感诉求，在消费者心中找到一个独特的定位。

6. 亚啤没有展开以品牌为手段的整合营销：

亚啤营销手段单一，促销让利似乎成为主要营销手段。没有采用整合营销手段，缺乏在统一的品牌战略的框架下，系统地进行产品开发、规划产品组合，进行渠道整合以及促销活动。有资料表明：亚啤应该以高端的第一枪和本生以及低端的新塑箱，可以作为两翼的品牌以保护更有价值(主要利润来源)的终端品牌;新塑箱可以作为扩大市场占有率以及提供现金牛的品牌，挤出所有潜在的、可实现的利润;而其高端的第一枪和本生则作为高声望品牌来提高和增强整个品牌线的价值，向消费者展示企业的技术实力，提升企业的品牌形象。

7. 赞助和公共关系活动没有统一在同一个品牌战略目标下：

亚啤所有的活动没有围绕一个核心，主题没有保持统一性和连续性，各项赞助活动间的相互联系并不很强。而且运作也停留在较浅的层面，没有在消费者体验方面深入挖掘，使消费者深度参与的情景下与品牌产生共鸣，而且有些活动还缺少新意，甚至还有模仿之嫌(一瓶酒捐款)。。赞助活动成果仅是在增加品牌的爆光率的同时，体现了企业的一些社会责任，但对品牌个性的塑造却没有起到应有的作用。

(二) 正确树立品牌，寻找最适当的品牌诉求点：

1. 确立品牌核心价值，集中资源传播品牌形象：

2. 以优质产品树立品牌形象，以品牌带动全线产品销售：

3. 利用产品和品牌的交叉传播，使产品与品牌优势相辅相成：

4. 借用社会资源，整合传播手段：

七、南昌英雄城文化定位及突破

(一) 南昌英雄城简介

(二) 英雄定义的发展

(三) 南昌啤酒对“英雄”的新理解

(四) “新时代，新英雄”概念提出的契机和迫切

第三部分：策划

一、目标

(一) 总体目标

重塑南昌啤酒品牌：新时代!新英雄!

(二) 具体目标

树立南昌啤酒新品牌形象，让南昌市乃至江西省的公众接受，并对其产生好感，让人们认知南昌啤酒这一品牌，形成较高品牌忠诚度。在南昌啤酒产品质量保证的前提下，突出 南昌啤酒品牌新概念，展开品牌销售，潜移默化告知消费者“喝南昌啤酒，喝的不仅仅是啤酒，而是一种情感!”进而促进南昌啤酒的销量，并采取积极的攻势，突破固守南昌市的销售模式。逐步进入江西各个市，建立销售渠道，展开一系列的市场营销活动，占据、巩固、发展一定的市场份额，最终树立江西省第一啤酒品牌!

二、口号

三、目标公众

四、策划时间

五、传播策略及形式

六、媒介选择和计划

七、品牌铺垫——打文化牌，树新品牌概念

八、公关活动一：寻12位“草根英雄”(详见附录一)

(一) 目标

(二) 口号

(三) 时间安排

(四) 参与人物

(五) 策划实施

(六) 经费预算

(七) 预案管理

九、公关活动二：寻身边“环保英雄”(详见附录二)

十、公关活动三：全民健康，争做“健将英雄”(详见附录三)

十一、经费预算总表

十二、项目总进度表

十三、控制与管理

十四、预案管理

第四部分：评估方案 评估的内容 评估的方法

一、调查阶段

二、实施过程评估

三、实施效果评估

篇6：立白广告策划书示例

目录

一、前言…………………………………………………3

二、市场分析…………………………………................3

（一）营销环境分析………………………………...........3

（二）产品分析………………………………………….....3

（三）消费者分析…………………………………….. …...4

（四）竞争对手分析………………………………………...4

三、广告策略……………………………………………...6

（一）广告目标……………………………...........................6

（二）广告表现………………………………………………6

四、广告定位……………………………………………..6

五、广告媒介……………………………………………..7

六、广告效果评估………………………………………..8

前言

以来，洗衣粉市场出现行业性整体停滞，而作为新品类行业的洗衣液则开始了大幅增长，这一点，作为洗衣粉大鳄之一的立白肯定不会无动于衷。对于洗衣液这个品类，陈凯旋显然是下了重金和大力气的，单从邀请李冰冰代言立白洗衣液、邀请周迅代言去渍霸洗衣液就可见一斑。之前是请著名影星李冰冰代言的，在 11月15日，立白洗衣液携周迅一袭惊艳的紫色礼裙造型登上央视、东方卫视等全国各大电视台黄金时段；同时，全国各大终端联合启动“洁净行动”，定位高端的“立白去渍霸”A级洗衣液等四款产品隆重上市，一夜间“超强去顽渍，不伤衣，不伤手”的广告语响彻全国。动则亿元资金，如此大手笔的投入，透露了立白对洗衣液市场志在必得的决心。这是继20首次推出面向高端市场的奥运专供产品之后，立白集团再次重磅出击洗涤业高端市场。

长期以来，我们都用洗衣粉，但随着生活水平的提高洗衣液迅速进入人们的生活。有资料显示，在2007-2009年这短短的几年里，洗衣液就占领洗衣剂市场的20%，立白重金入市全力抢滩洗衣液 ，由此可见，洗衣液的市场前景极其可观。而据调查，更多的人选用洗衣粉或肥皂，这一现状成为洗衣液进驻怀职最大的阻碍，所以，本次策划的目的诣在让更多的人更好地了解立白洗衣液，让使用洗衣液成为一种潮流。

本次方案主的要内容为：1、在本广告策划案中，我们从经济方面，科学技术方面以及社会文化方面对整个宏观环境进行了一次分析，并根据对本行业的了解，分析了一下该行业情况，以及对消费者及竞争对手等一一做了全面的分析。

2、为了更好地扩大产品的市场占有率，提高消费者对产品的满意度，本策划小组制定了广告策略，力求为本产品提高品牌知名度。

3、本广告策划方案的重头戏就放在广告表现上，给予中国市场这一消费群体，我们分别对男生、女生的广告做了一个区分，并分别设计了广告语。在本策划的最后，我们对本次广告策划作了一个粗略的广告预算，及对其效果进行了评估。

二、市场调查分析

1、市场营销环境

在国内，洗衣粉市场仍是市场绝对主角，占洗衣剂市场份额70%以上，洗衣液只有19%。目前中国洗衣液市场以年均27.2%的速度增长，最近三年的复合增长超过了100%。从2008年的4%增至2010年的19%，预计达到30%。所以通过分析，中国的洗衣液市场是个潜力巨大的市场。

2、产品分析

（1）产品特点

①产品质量上乘且有保证，功能丰富齐全； ②气味和容量不一，并自成一个系列； ③产品购买方便，在各大卖场和普通商店都可以买得到 ④包装精美，有吸引力。

（2 ）、采用特有的护色配方，能有效锁住衣物原色，让衣物保持洁白亮丽，鲜艳如新，持久焕发本色光彩。 主要成分：天然椰油精华、表面活性剂、活性蛋白酶、助漂剂、荷花香氛。 适用范围：棉、麻、丝、毛、合成纤维、混纺、呢绒等各种材质衣物。婴幼儿衣物、内衣等贴身衣物同样适用。 无化学残留：是指无碱性残留颗粒。

（2）价格策略

1、档次：中档

2、适用范围：任何面料的衣物

3、功能

（1）超强去污渍，不伤衣，不伤手；

（2）适用于各种布料材质的衣物，包括婴儿服和尿布；

（3）使衣物更加柔顺贴身；

（4）易漂易洗；

（5）在冷水和热水均能发挥佳效；

（6）手洗或机洗都可发挥佳效。

4、包装形式：瓶装、袋装

5、价格 现在市场瓶装洗衣液 22元∕1L左右,市场上袋装洗衣液10元∕500ml左右。

3、消费者分析

消费者需求特点

由于洗衣液是新生产品，消费者对其还不是很熟悉和了解，所以更注重产品的质量和品牌。只有推出具有市场竞争力的优质产品才是根本。同时，品牌建议和品牌包装也是不可忽视的一个重要环节

消费者普遍讨厌洗衣服但却不得不洗。于是，消费者经常会选择集中处理脏衣服，这就对洗衣液的洗涤能力提出了较高的要求，而洗衣液易漂易洗不伤衣不伤手绿色无化学残留正迎合了我们消费者的需求。所以，立白洗衣液要抓住怀职这一市场，就必须满足我们对洗衣液的要求，符合我们的消费理念。

1、优势分析

立白始终还是一个品牌品牌知名度品牌价值很高的企业，在面对洗衣粉这个公关竞争对

手上还是有优势的。

2.劣势分析

我们认为，对立白洗衣液构成威胁的有间接竞争对手—洗衣粉。同样作为洗涤用品，洗衣粉有着更成熟的市场和品牌。再加上如今科技的创新，洗衣粉的功能和类型更加丰富、更具竞争力。

4.竞争对手分析

虽然目前中国的洗衣液市场没有完全形成，但是众多日用品企业早已对这一块蛋糕垂涎三尺，其中蓝月亮、奥妙、卫新、威露士、开米等这几个品牌占有该市场的绝大部分份额。 我们着重分析蓝月亮、奥妙等直接竞争对手对我们产品的影响：蓝月亮广告语：“专业让洁净更出众，专业让女性更出众、蓝月亮洗衣液您的专业选择”从广告不难看出蓝月亮代表着专业，而且选用杨澜为其代表，这一点是极其成功的。由于蓝月亮是中国洗衣液市场的领导者，他们一直秉承着“一心一意，做洗涤”这一理念，坚持用专业打造每一个产品，产品配方、包装技术，而且具备去污，去菌、护理、保护等多种功能，一瓶产品同时能解决多种需求和难题，所以蓝月亮对立白构成了极大地威胁，但是蓝月亮属于高档品，一般人难以接受其价格，这一现状正好为我们立白提供很好的机会。

奥妙广告语“没什么大不了，我有我奥妙”从这个广告可以看出奥妙可以为您解决一切顽渍，什么顽渍对奥妙来说是小菜一碟，并且奥妙属于联合利华的产品已经深入人心，为其打下牢固的基础而且也吸了众多的消费者，并且奥妙价格相对来说较便宜。

2.间接竞争对手

我们认为，对立白洗衣液构成威胁的还有间接竞争对手—洗衣粉。同样作为洗涤用品，洗衣粉有着更成熟的市场和品牌。再加上如今科技的创新，洗衣粉的功能和类型更加丰富、更具竞争力，但是立白始终还是一个品牌品牌知名度品牌价值很高的企业，在这方面立白还是有优势的。

4 、各自的特点和相对稳定的销量。

三 广告策略

1.广告目标

（1）提高消费市场占有率。

（2）提高消费者对立白洗衣液的满意度 。

（3）提高立白洗衣液的知名度，从不了解到了解再到购。

（4）占领更大份额的洗衣液市场，并成为洗衣液市场的领先者。

2. 广告表现

广告诉求对象：全体消费者

广告主题：“追求完美，我要立白”

广告定位：更方便、更高效、更适合现代生活消费习惯的洗涤用品。

广告创意：为了突出表现品牌和产品不断追求完美品质的理念，所以本次广告的口号是：超强去污渍，不伤衣，不伤手。

我们将采用广播、电视广告、知识讲座等广告形式来使消费者了解我们的产品，经过创意的广告宣传，加深消费者对立白洗衣液的印象。

广播广告语：“我爱绿色，我爱健康，我爱大自然——立白洗衣液”，背景音乐：大自然天籁森林。

四、广告定位：

1 吸引注意力。广告以新颖独特的方式给消费者以一定的震撼和吸引的注意力。 2 传播信息。广告向消费者传播商品和品牌信息，以形成对商品特别是品牌的'认知和形象。 3 情感诉求。广告以情感诉说方式打动消费者的心理，引起情绪与情感方面的共鸣，在好感的基础之上进一步产生商品或品牌信赖感。 4 进行说服。广告在传播商品信息、引起情感共鸣的时候，逐渐影响消费者的态度，并说服消费者改变原来的态度，促使消费者逐渐喜欢商品并购买商品。 5 指导购买。广告可以大力渲染消费或购买商品之后的美妙效果，给消费者明显的示范作用，指导人们的消费与购买行为。 6 创造流行与时尚。利用大众流行的社会心理机制创造轰动效应，激发消费行为！

五、广告媒介

我们将采用广播、电视广告、知识讲座等广告形式来使消费者了解我们的产品，经过创意的广告宣传，加深消费者对立白洗衣液的印象。

广播广告语：“我爱绿色，我爱健康，我爱大自然——立白洗衣液”，背景音乐：大自然天籁森林。

我们将选用中午，晚上这一时间段来放置广播，加强对立白洗衣液的熟悉度，而且背景音乐旋律美妙，清新舒适，可以放松一下同学们的压力，使人心情舒畅。

电视广告： 我们将在食堂及图书馆的液晶电视上播放我们的广告，那两个地方人流量相对较多，尤其是食堂，同学们趁用餐的时间观看电视，我们可以在电视剧中间的广告插入立白洗衣液的广告，每天正餐时间段播放。

广告片段：女生版 选有健康的公众形象、真诚的感召力和不可忽视的影响力，且给以人一种清纯完美的感觉的女生。广告场景是一个宿舍的一群人刚刚出去逛街回来，发现自己一大堆衣服没有洗，且身上漂亮的裙子上占上了墨迹油渍之类的难洗污渍，一个便说：“累死了，怎么办，还有我的漂亮衣服。”一副很累、惋惜的表情。这时，其中一个女生便说：“怕什么，有我呢，我有立白洗衣液，倒一点，泡一泡，洗衣服不再烦恼，天天穿漂亮衣服。”这正好抓住了女生的诉求点，而广告语正好可以体现洗衣液的优点又可以告诉女生洗衣服其实很简单，又加上立白洗衣液不伤衣不伤手，这样会让她们联想到天天可以穿亮丽如新的“新衣服”不仅说明了产品的主打概念不伤衣不伤手，又迎合了她们的需求。

男生版 同样是在宿舍里，一群朝气蓬勃的男生打球回来了，原本就几套衣服，几双臭鞋子和臭袜子没有洗了，回来把身上的脱了，又是往脏衣服堆一扔，发现没有干净衣服了，汗颜。这时出现了立白洗衣液和一句广告语 “搓搓搓，漂漂漂，你们落伍了，立白在手轻松解决脏衣服。“男生普遍讨厌洗衣服，脏衣服、臭袜子、臭鞋子堆积如山，洗衣服永远是个大烦恼，洗吧，看到一堆脏衣服就没有勇气了，心想，有人帮我洗就好了，拿去干洗店洗又太没面子还费钱；不洗吧，放几天再穿，可是臭味不由人，不想臭死在宿舍，况且学校不只是自己一个人，这形象总是要的。说得夸张了点，可是不管夏天还是冬天谁不烦洗衣服呢，尤其是夏天运动穿的浅色和冬天大件的衣服。于是由于洗衣液优于洗衣粉的功效，洗衣液便很容易被他们接受了。

知识讲座 我们将以：“爱自己，爱立白”为主题来宣传立白洗衣液，请专家来组织一次衣服与健康环保与洗衣液的知识讲座。并对参加的同学送立白限量版钥匙扣一个，并送立白

篇7：媒介策划书

（1）前言：对媒体计划的基本策略和要素进行评述。

（2）背景评论与情况分析：简明扼要地描述产品的市场情况，概括行销目标与广告目标，说明创意的方向。

（3）媒体目标：对媒体策划所将达成的目的或目标作明确与可行动的宣告。

（4）体策略：概述怎样从媒体的选择、媒体的配合、广告的日程频次安排、费用分配等方面达成媒体目标。

（5）策划说明：阐述媒体计划的执行要素，所考虑选择各种策略及媒体的理由。

（6）确认媒体：根据广告主的要求并为其提出客观建议，确认媒体形式并与广告主达成一致。

广告公司最重要的职责是评估媒体，向客户推荐媒体，而不是帮助媒体向客户做推销

媒介购买

简单地说，就是帮助那些想做广告的商家或企业，分析、寻找他们想要找到的消费群体，然后在媒体上买到某些时段、版位版面，并利用这些时段、版位版面把他们的信息最为有效地传播给广大的消费群体。

媒介购买，也就是媒介代理机构。广告代理的本质是面向广告主和广告媒介之间，向二者提供双向专业化服务，这是广告代理公司不同于双方交易中间人或代理人的主要特点――一般中间人或代理人只要促成甲方、乙方交易就可以收取一定数额的佣金或者代理费；而广告代理公司不仅要促成甲乙双方交易，还要为其提供让双方满意的专业化服务。

一般都是看哪个客户在哪个公司，投过哪些媒体。偶尔会总结一下为什么这个客户会这么投，和他的竞争对手对比一下。

篇8：媒介策划书

首先是对产品的分析，分析产品受众都经常接触哪一类媒体，然后再进行一下项目：

一、媒体分析

1、媒体性质分析

2、媒体受众分析

3、媒体传播效果分析（收视率）

4、媒体到达效果分析（到达率）

5、媒体成本分析（千人成本）

二、媒体组合方案

1、不同媒体广告形式

2、不同媒体的配合：投放时间、规格、频率、持续时间等

三、媒体投放预算

广告制作费用

各种媒体投放的成本（广告价格）

基本就是这些内容了。

媒体策划是一种独特的管理职能，与公关策划相似，是当代营销整合的重要核心，所不同的是，媒体策划是帮助一个组织建立并维持它与媒体之间、与公众之间的相互沟通，是企业品牌传播和市场推广的重要关键之一，凭借广泛的媒介覆盖网络和对媒介的深刻了解，整合报纸、网络、电台、电视台、移动电视、手机短信等各种传媒资源，用社会文化运作的手法，引导公众关注，从而达到导航舆论，诠释职能，树立良好的产品消费文化的目的。[1]工作内容

1、进行沟通：与广告主进行沟通，了解终端产品的特性、特征并确立目标人群。

2、锁定区域：分析目标人群的消费心理及终端产品的特性确认媒体投放区域，锁定目标。

3、媒体评估：对媒体形式、周边环境、媒体历年价格走势以及媒体受众等情况对媒体进行客观全面评估。

4、媒体整合：广告要通过一定的媒体来传播广告信息。广告媒体不同，其广告费用、广告设计、广告策略和广告效果也不同。另外，不同的广告媒体在不同的时间、地点使用或进行不同的组合运用，广告效果也不同。根据媒体客观情况、媒体评估，撰写媒体整合方案。

篇9：媒介策划书

前言：雪糕冰品作为一种零食，他的消费群体一般都是以小孩和年轻人为主，这是产品本身的特点决定的。但小孩的消费一般都是由大人决定的，所以这次广告我们选择年轻人作为广告受众主体，一是因为年轻人比较追求时尚，喜欢个性的东西，再就是年轻人一般都会追求品牌，追求新奇的事物。因此在策划中我们采取市场集中化的营销战略，抓住年亲人这一主要消费市场，挖掘年亲人的购买潜力。

一、“随变”冰品市场分析

1、竞争对手分析

从全国范围看，蒙牛的主要竞争对手为伊利和光明企业的的'冷饮事业，而伊利和蒙牛的二者对比，伊利的主要优劣势为：

重产品利润，轻产品份额，轻装前进，以产品调控为手段，追求最大的效益比，人力雄厚，主推产品，销售理想，市场整体稳步前行。

劣势：产能有限，品种不全，边缘区域开发明显不足，但没有形成一条连续的，贴近市场的销售战略。

而蒙牛的优势集中表现为：

重市场份额，让利于市场。推行本土化经营，讲究大手笔，大流通，大市场的运作，主导市场乡镇开发市场份额，社会占有优势明显，并形成了一套经验和运作方法，注重企业文化。

劣势：限制于产品技术开发，市场销售掌控能力不足

2、销售渠道分析

配送平台制：即与区域市场内规模较大、络较为密集的二批商（也称之为邮差）结成联盟，厂家提供微型冷库和送货车辆（以人力三轮车为主），并承担一部分冷库的费用和配送人员的工资，条件是加盟配送客户专营厂家产品。同时厂家为每个平台提供一个跑单员，并根据平台的冰柜等营销的数量和季节的不同提供1～4名冰柜管理员。

传统的状二级邮差分销模式：即厂家直接对区域内的上百家批发点送货，由其分销到终端的运作模式。这种模式成本低廉，风险较小，但缺点是管理间接，价格难于控制，对产品的研发要求较高，新品铺市依赖性较强，难以控制批发商的经营重心，无形中给蒙牛的管理提出许多艰难的课题。

3：消费者分析:

冰品的消费群体一般都是以小孩和年轻人为主，这是产品本身的特点决定的。但小孩的消费一般都是由大人决定的，所以这次广告我们选择年轻人作为广告受众主体

4购买潜力分析

雪糕是人们夏日里喜爱的冷冻品,无论是女孩子们还是男孩们都逃不出其诱惑性，但是买哪个品牌，就是商家竞争的焦点，对于雪糕这类的冷冻品，有些人害怕吃了伤胃或者长胖，但是年轻人有朝气，很多消费都是帅性而为，很多都是感性的消费，所以相比较而言消费动机更强，更有购买潜力。

5.产品特征分析

雪糕是夏季生活中人们非常喜爱的食品，最基本的特征是解渴，

在炎热的夏天带给人一丝清凉。同时蒙牛“随变”雪糕是牛奶和巧克力混合制成的，口感好，味道香浓。是蒙牛集团的产品，质量有保证。

6.广告效果分析：除了本身的口感好，好吃外，还有就是借助雪糕名称“随变”，可以传达出时尚，个性，青春有活力的讯息。

二、“随变”雪糕广告战略以及广告重点

1、产品差异化战略：蒙牛在产品设计上，高屋建瓴，创造性地采取了两项举措：“一净”着眼于卫生，用的是“加法”，采取了一项足以载入乳业发展史的创举：建起了第一个奶车桑拿浴车间。“一净一稠”。 “一稠”着眼于价值，用的是“减法”：添加了“闪蒸”工艺，在百分之百原奶的基础上又剔除掉一定比例的水分，从而使牛奶闻更香饮更浓。

质量优质化战略：在牛奶冰品安全管理方面，蒙牛更是强调“产品等于人品”、“产品质量的好坏就是人格品行的好坏”。

2、产品本土化战略：注重产品乡镇市场本土化开发

3、产品品牌化战略：除了产品本身的改造，还要给相应的心情披上一个相应的包装，不同的样式，只是一点小细节，或许就能给买随变冰激凌的人们带去一分关怀，把产品理念注入在产品品牌的过程中，让受众在接受产品理念的同时接受

了这个品牌。

三、广告诉求

广告诉求

“随变”雪糕作为蒙牛的一个品牌，其质量品质是不用怀疑的，他的美味是吸引人的主要原因；

借助“随变”这个特殊的名字，在广告中增加其的使用率，一味的强调可以让更多的人记住他。同时，“随变”还具有一定的时尚气息，诉求着其独特的个性，抓住了受众求新的特点。

随着全球温室效应的逐渐炎热，雪糕必定会大面积的上市，要想在同类产品中脱颖而出，必定需要广告的宣传。作为推出的第一个广告，主要的吸引受众的注意，让他们记住他，因此，在广告中我们利用简单的情景故事诉求其名称的特色，比较容易拍摄，同时广告应诉求一定的故事情节，更能吸引受众观看。

四、“随变”冰品广告定位

1、广告对象定位：蒙牛“随变”雪糕冰品的目标是定位在年轻而有活力的人群，尤其年轻女性，因而在蒙牛冰品品牌内涵中加入一些年轻、活力的元素。而新的宣传定位需要一个独特的沟通载体。如超级女声是一档大众娱乐节目，在观众特别是年轻观众中收视率和参与度都非常高。大量的市场调查证实了超级女声的栏目定位非常符合蒙牛酸酸乳的品牌需要。

2、与竞争对手的广告对比，伊利的品牌名称及它现在的广告更注重的是感性，一种心理上的感觉，蒙牛则是实实在在的，触手可及的，让你感觉到它的存在，是理性的感觉。伊利让你感受心灵的天然牧场，对时尚的追求，在纷繁混乱的都市中寻求一块净土，安逸、平和、细细的去品味，洋溢着青年男女的都市情怀；蒙牛给人的感觉是真实的存在，来自无污染的大草原，追求天然绿色食品，踏踏实实的走好每一步，为人们奉献更好的牛奶。

3、广告目的:吸引受众的注意，,引导生活,让产品品牌在无形中贴近受众，从而树立产品品牌形象，挖掘产品潜在购买力，带动产品销售，从而为企业带来经济效益。

五、广告策略

1、广告生活化策略：根据随心所变创作广告，把生活容入广告，用广告改变生活。广告的创作首先要贴近目标受众的生活，只有贴近生活的东西他们才有兴趣去看，广告才能起到所要实现的作用。在贴近生活的同时，还要注意引领生活。

2、整合营销策略：与湖南卫视超级女声的合作中，蒙牛酸酸乳改变单纯冠名的传统合作方式，而是更深入地形成栏目品牌产品的联动，全方位的整合营销，使超级女声和蒙牛酸酸乳紧密连接在一起；

3、系列报纸广告。选择都市报连续刊播，直接宣传产品。

4、促销活动。

5、采用电视广告、公车广告、络广告、广播的方式，同时赠送赠品。

6、策略建议：

企业品牌和产品共同作用互相扶持。采取企业力带动产品的方式运做。

在大中城市展开随变旗舰店活动，以推广随变冰激凌及蒙牛旗下其它产品为主要目的，并且打造一个人们休闲的场所。利用随便的常用性拉近与消费者的亲密度，

给蒙牛旗下再填一类产业！想休息了，来随变坐坐！让最喜欢光顾冷饮店的孩子和年轻人增加对产品的熟悉度，、相信随变旗舰店打造成功，对随变冰激凌的打

造会发挥出双重甚至多重效应的影响力

六、广告预算及分配

1、投放的成本按照千人成本计算

2、媒体广告费用预测

（1）、报纸广告：都市报，晚报，晨报等都是每天发行最多的报纸。选择一个报纸连续刊登一个星期增加15%的知名度。费用控制在10万之内。

（2）、电视广告：先由一个地区的区域广告打红以后再推向全国市场。间段性晚上7：30到8：30之间达一分钟至一分半钟的广告。前期费用控制在30万之内。

（3）、公车广告：费用控制在3万之内。

（4）、络广告：间段性在黄金时段放置3个小时的广告就可以。费用控制在50万之内。

（5）、广播：这种听觉广告费用是最少的，费用控制在3万之内。

3、促销费用预测

（1）、赠品费用：在服务节当日,组织活动,让品牌给大众良好的企业形象,赠送印有“蒙牛，好品质，绿生活”字样的手帕,预计需要1000万个赠品，每6毛钱一个预算控制在100万之内。每位当场购买本公司保险服务的客户将获得一把印有“蒙牛，好品质，绿生活”字样的天堂伞，每6元钱一把预算控制在400万之内。

（2）、促销人员费用：现在临时促销员的工资是40元一天加提成。只用双休和大型节假日做。费用控制在5万之内。前期费用在110万之内。

篇10：公关媒介个人简历表格

公关媒介个人简历表格

YJBYS简历网送上公关媒介的简历表格

篇11：媒介公关专员个人简历

简历好比求职者的“脸面”，如果出现错字、时间顺序混乱或内容错误等情况，无疑会让人觉得连自己“脸面”都收拾不好的人，工作也好不到哪儿去。所以，简历填写完毕，作为求职者要反复查阅，核对无误。

用人单位普遍不喜欢“频繁跳槽”者，往往因其频繁更换工作，而将其拒之门外，除非你本人所拥有的技能市场替代性很小。当然，求职者如隐瞒“频繁跳槽”经历，造成简历不真实，则更是弄巧成拙。

有时，招聘岗位非常急缺，可能先发求职简历的人就先被录用了，后面发简历的人既使知识、经验、技能更高一筹，也可能失去了机会，所以，时机也很重要;有时，招聘人员看到求职者在该企业的竞争对手企业工作过，为了了解更多的信息，可能优先安排面试。总之，不可预见的`主观因素有时也是影响求职成否的重要因素。

以下是yjbys小编和大家分享的媒介公关专员个人简历范文，更多资讯请点击(/jianli)。

个人信息

yjbys

性 别： 女

民 族： 汉族

政治面貌： 党员

出生日期： 1986年05月

户 口： 湖州市

婚姻状况： 未婚

学 历： 本科

毕业院校： 湖州师范学院求真学院

毕业时间： 06月

所学专业： 广告学

外语水平： 英语 (一般)

电脑水平： 熟练

工作年限： 实习/应届

联系电话：

求职意向

工作类型： 全职

单位性质： 不限

期望行业： 市场、广告、公关、艺术、文化传播、互联网、电子商务、建筑、房地产、服务业

期望职位： 广告文案策划、文案创意、媒介公关专员、市场专员/助理、部门助理/秘书/文员

工作地点： 杭州市

期望月薪：

教育经历

2005/09--2009/06 湖州师范学院求真学院广告学

市场调查与分析、广告编辑、广告经典作品评析、广告心理学、广告媒体研究、行政管理学、广告策划与创意、广告文案写作、市场营销学、广告学概论、大众传播学、公共关系学等;

工作经验

2008/07--2008/08：侬侬魅力广告有限公司企划部 实习生

实习期间，日常工作如下：

1.协助企划部经理撰写“主题秀”活动文案策划，参与主题秀活动前期准备工作;

2.协助设计“主题秀”系列相关广告宣传：DM单、贵宾卡、邀请函、KT板、喷绘等;

3.从公司企业文化中不断认识广告，了解广告，并有陪同经理接待公司客户经历;

实习结束，部门经理及设计总监给予书面评价如下：此学生为人开朗，应变能力较强，悟性较高，

思维创新，做事认真负责;缺点即经验不足，望今后继续努力，进一步增强广告意识。

2008/03--2008/05：大学生家教服务网站策划部 兼职

1.203月拟定“杭州大学生家教服务中心”合作策划书并试用于活动实践，取得成功;

2.2008年5月拟定“杭州大学生家教服务中心”家教活动策划

书，并协同成功举办三届“新起点”暑假文化培训中心;

3.至今仍在为其做后续策划活动;

2008/03--2008/03：畅游蓝光科技工作室设计部 兼职

参与“畅游蓝光”工作室装饰设计系列，初步了解设计理念并试用于实践

2007/05--2007/05：颐高数码广场卖场部 兼职

假期兼职：协助“SONY电视”柜台销售，初次销售量一天售出6台;

2007/03--2007/04：龙鼎丽人健身中心 宣传人员 兼职

为健身中心进行为期一个月的广告宣传，并撰写POP广告若干;

工作业绩

湖州师范学院求真学院学生专业奖学金二等奖

湖州师范学院求真学院学生专业奖学金三等奖

2008/04 全国计算机等级三级网络技术 合格

2007/12 全国计算机等级一级 合格

2007/01 第一届校园广告大赛公益类作品 三等奖

2006/12 普通话等级证书 87.80(二级甲)

2006/10 首届“统力杯”校园话剧大赛最佳演员奖 最佳演员奖

2006/09 .求真学院人文教科系2005级百篇文 优秀奖

2006/09 2005-第一学期专业课程论文 三等奖

2008/11 第三届校园广告大赛公益类作品 优秀奖

自我评价

1.对广告行业感兴趣并立志在文案/策划、市场、公关方面发展;

2.具有文案/策划/设计等广告实习经验，获实习单位好评;

3.担任四星级社团社长职位一年，有丰富的社团活动策划经验，如成功策划“湖师院大型周末舞会”;

4.个性开朗，接受新知识、适应新环境能力较强;

5.乐观、自信，具有良好的人际交往、沟通及应变能力

篇12：媒介公关电子简历

媒介公关电子简历模板

我们想要使媒介公关简历发挥出相应的作用，是有迹可循的，简历最大的依仗便是内容的叙述，在内容能够吸引并打动招聘方时，招聘方也会尽可能的对其保持关注。但这般要点的前提是，求职者必须要最大程度确保简历的真实性，即便是一点偏差性的叙述，也有可能起到适得其反的效果。

个人信息

yjbys

性 别： 女

民 族： 汉族 出生年月： 1995年3月14日

婚姻状况： 未婚

身 高： 160cm 体 重： 45kg

户 籍： 福建莆田 现所在地： 福建莆田涵江区

毕业学校： 福建第二轻工业学校 学 历： 专科

专业名称： 财经类 金融会计 毕业年份：

工作经验： 一年以上 最高职称： 高级职称

求职意向

职位性质： 全 职

职位类别： 公关/媒介

行政/后勤

文秘/文职人员

职位名称： 前台 ，秘书，助理，文员 ;

工作地区： 福建-莆田市区 ;

待遇要求： (面谈)元/月 可面议 ; 不需要提供住房

到职时间： 可随时到岗

工作经历

所在公司： 福建星斗文化传播有限公司

时间范围： 6月 - 2010月

公司性质： 民营/私营公司

所属行业： 艺术、文化传播

担任职位： 公关/媒介

工作描述： 活动策划与执行

离职原因：

所在公司： 福建云昇投资有限公司

时间范围： 2013年11月 - 203月

公司性质： 民营/私营公司

所属行业： 金融业(投资、保险、证券、银行、基金)

担任职位： 行政/后勤-经理助理/秘书

工作描述： 协助总经理负责各类文件呈送会议纪录就等等

离职原因：

其他信息

自我评价： 我是个乐观开朗的人，做事认真负责，坚持不懈，爱好交友，善于沟通，团队合作，较强的协助能力和应变能力能协助上级处理内勤事务。

在未来工作中，我会认真刻苦，脚踏实地，不断学习，不断完善自己，取得成功。

拓展阅读：个人经历也会影响到简历的发挥

不可否认，任何一点瑕疵的出现，都会对原本看起来非常优质的个人简历变得到处都是漏洞，站在使用方的角度来看，简历呈现出来的区别恰恰代表着不同的就职几率。求职者想要有方向的.增加简历的可运用能力，他们也必须要在书写简历时，掌握相应的创作技巧，只有如此才可以确保简历发挥出来的实用性。

那么个人简历一般会存在哪些能够影响到其发挥的因素呢?这里我们可以站在招聘方的角度对此问题进行梳理，如此即可有层次的找寻到那些致命的误区。

个人经历的叙述问题

1、能力

有能力的人无论前往哪一招聘企业都可以被录用，但前提是求职者必须要在个人简历中对自己的能力进行足够的叙述，很多求职者正是因为不知道怎样才能够在简历中凸显自己以往的工作优势，所以才会使原本看起来不错的简历无法表现出相应的色彩，对此而言，求职者需要做出的改进还有很多。

2、影响

并不出色的个人经历叙述，也会对求职者拥有的就职几率带来相应的影响。从求职者书写简历的角度出发，任何一种类型的简历运用，都需要尽可能的摒弃可对其产生影响的因素，故而我们通过对此问题的梳理，便可确定求职者在简历创作时，一定要对其能够呈现出来的影响性有一种足够的了解。

篇13：公关媒介求职简历

个人信息

yjbys

出生年月：1987年12月

毕业院校：晋中学院

学 历：专科

联系电话：

性 别：女

政治面貌：团员

专 业：新闻采编与制作

手 机：

电子邮件：

教育经历

9月至今 于晋中学院就读专科

9月至207月 于经纬中学就读高中

9月至207月 于使赵学校就读初中

1995年9月至207月于使赵学校就读小学

实践经验

2006年通过面试加入晋中学院报 2006年通过竞选担任晋中学院写作协会会长，在任期间主办了多次协会活动，并主持出版了协会报纸《春雷》。在活动中锻炼了自己的组织管理能力。

技能水平

熟练掌握方正飞腾软件，能够使用其进行报纸的编辑。

熟练掌握新闻文体的写作技巧，能够熟练编辑新闻。

自我评价

本人性格开朗，既乐于人际交往，又有独立思考的能力，勇于挑战旧理念，乐于创新。责任心好，吃苦耐劳。适应环境的能力很强，能够很快的适应新的工作环境，有积极向上的精神。

篇14：公关媒介求职简历

个人信息

yjbys

目前所在地：广州

民族：汉族

户口所在地：广东省

身材：155 cm 44 kg

婚姻状况：未婚

年龄：22 岁

求职意向及工作经历

人才类型：应届毕业生

应聘职位：行政/人事类：行政助理、公关/媒介/广告类：公关专员、贸易类：给采 跟单

工作年限：0

职称：无职称

求职类型：全职

可到职日期：随时

月薪要求：1500--2000

希望工作地区：广州 佛山

个人工作经历：

教育背景

毕业院校：南华工商学院

最高学历：大专

毕业日期：2009-06-01

所学专业：人力资源管理

2000-092003-07乐昌市第三中学初中毕业证

2003-092006-07乐昌市第一中学高中毕业证

2006-092009-07广州市南华工商学院人力资源管理大专

语言能力

外语：英语 一般

国语水平：优秀

粤语水平：优秀

工作能力及其他专长

教育背景:

主修课程

人力资源管理 绩效与薪酬管理 管理沟通 国际营销

英语水平:

基本技能:具备一定的听、说、读、写能力

计算机水平:

熟悉Windows，能够熟练使用Word，PowerPoint等Office软件;

熟悉互联网的应用，了解电子商务，能够有效利用互联网资源

实践与实习:

1. 大学三年期间，担任学院团体会长，文艺委员

2.10月-11月，参加企业人力资源管理师培训。

3.2006-，多次担任兼职导游，带领学生团出外旅游。

4.2006年7月，在东莞豪裕制衣有限公司实习。

5.20— 从事销售工作

6.20在桌格物业公司担任销售助理，从事写字楼中介服务

2. 课外实践：

在大学三年期间任班级文艺委员，负责班级每年的文艺晚会。在系担任学生会部长，负责活动的计划书制作，活动的策划及安排。并积极参加组织的各项活动。

详细个人自传

个性特点：

本人性格活泼开朗、适应力强、勤奋好学、脚踏实地、认真负责、坚毅不拔、吃苦耐劳，、勇于迎接新挑战。有较强的组织能力和公关能力。有较强的团队精神,有良好的人际关系;在同学和同事中有较高的威信;善于协同作战。在校间，受到老师的好评与同学的爱戴。我擅长组织各项活动策划，喜欢和不同的人打交代，只是我最大的优点。我一直坚信没有学不会的事，只有不学的态度。

器必试而先知其利钝，马必骑而后知其良驾。在未来的日子里，本人愿意尽最大的努力完善自己，全心全意为贵单位做贡献。相信您的信任与我的'实力将为我们带来共同的成功!

篇15：公关与媒介简历

基本资料

姓 名： 李先生

性 别： 男

民 族： 汉族

出生日期： 1988年06月22日

学 历： 中专

技术职称： 员级

毕业院校： 缙云职业中专

所学专业： 电子信息

电脑水平： 熟练

工作年限： 4年

联系方式：

求职意向

工作类型： 全职

单位性质： 不限

期望行业： 互联网、电子商务、建筑、房地产、金融业（投资、保险、证券、银行、基金）

期望职位： 计算机/互联网、销售、市场/广告/公关与媒介

工作地点： 下沙开发区、杭州市

期望月薪： 2000-4000

教育经历

2003/09 -- 2006/07 缙云职业中专

培训经历

206月10日—2007年6月15日 杭州松下（PHAH）内部 安全6SK现场实施技巧

2008年4月—2008年5月 杭州松下（PHAH）内部 生产线现场管理

工作经验

8月—9月在松下电化住宅设备（杭州）有限公司PHAH—ADBU组立课完成系岗位上实习一年，曾获得当月品质之星。

209月—2007年8月，因在公司期间表现良好，转为劳务工。

2007年9月—2009年9月，转正式员工，因在公司期间各项工作做的出色，获得上面领导的认可，2008年提拔为指导员，在今后的工作当中越做越好，获得了各位领导的好评！

工作业绩

1、根据公司制定的经营目标去经营，并带领整个团队努力达成目标;

2、负责完成线安全、品质、生产、成本、人员等各项目标达成,配合部门长开展0安全事故、品质改善、生产最大化、成本低减、人才育成等各项工作；

自我评价

本人沉着稳重，具有良好的'团队精神，善于与人沟通和协作;社会实践能力强，对新事物接受能力快;具有良好的思想品质，爱好广泛，为人诚实守信;善于交际，有较好的语言表达能力，思维敏捷，做事认真负责，有吃苦耐劳的精神。真诚地希望您能够为我提供一个施展才华的平台，更希望我的加入能够为您带来卓越的价值！

篇16：公关媒介专员个人简历

公关媒介专员个人简历模板

篇17：公关媒介电子简历

个人信息

yjbys

性别：女

身份证号：

身高：视力

情况：好

婚姻状况：未婚

政治面貌：群众

户口所在地：山阳

家庭住址：上海

求职意向：销售

联系方式

联系电话：

E-mail：/jianli

学业资料

人才类型：不限

最高学历：中专/职高

专业类别：其他类

专业名称：艺术

毕业院校：东辉职业技术学校

毕业时间：2006

外语种类：无外语

等级：无

口语水平：熟练

第二外语：无

电脑水平：一般

职场资料

希望应聘的职位类别：销售/市场/营销/公关媒介类

目前从事岗位：柜长

希望从事行业：生活服务业期望月薪：2000-3000

工作经验：3月至206月闪亮会展员工安装布置会展2006年8月至5月诺思图文职员打印图纸206月至 4月9号尼尔森职员储存数据204月12号至今月星家得乐(金山店)营业员资深现升为一柜柜长管理柜组员工，销售，一些售后，一些厂家订货，厂家的促销申请，商品的毛利等等

自我评价：本人性格开朗、稳重、有活力，待人热情、真诚。在实习中工作认真负责，积极主动，能吃苦耐劳。有较强的组织能力、实际动手能力和团体协作精神，能迅速的适应各种环境，并融合其中。正直和努力是我做人的'塬则;沉着和冷静是我遇事的态度;爱好广泛使我非常充实;众多的朋友使我倍感富有!我很强的事业心和责任感使我能够面对任何困难和挑战。

篇18：公关媒介专业简历

公关媒介专业简历

公关媒介专业简历，在阅读本文同时大学生个人简历网（）还为您推荐相关的公关媒介个人简历，请参考这份公关媒介简历表格为模板。

目前所在： 广州 年 龄： 21

户口所在： 广东省 国 籍： 中国

婚姻状况： 未婚 民 族： 汉族

诚信徽章： 未申请  身 高： 170 cm

人才测评： 未测评  体 重：

人才类型： 不限

应聘职位： 销售， 公关/媒介， 外语翻译

工作年限： 5 职 称：

求职类型： 实习可到职日期： 一个月

月薪要求： 面议 希望工作地区： 广州,珠海,深圳

工作经历

赛维咨询有限公司 起止年月：2011-10 ～ 2012-10

公司性质： 所属行业：

担任职位： 上访满意度调查人员

16届亚运会黄埔体育中心 起止年月：2010-11 ～ 2010-12

担任职位： 语言及礼宾综合服务部助理

工作描述：    负责接待国内外贵宾，能够用英语与外宾交流，能够大方自然地接待贵宾，提供优质服务，同时既有良好的沟通能力和团队精神。

出色地完成了任务并获得黄埔体育中心优秀志愿者和微笑之星。

教育背景

毕业院校： 广东技术师范学院

最高学历： 本科 获得学位:  毕业日期： 2013-06

专 业 一： 英语翻译 专 业 二：

起始年月 终止年月 学校（机构） 所学专业 获得证书 证书编号

语言能力

外语： 英语 良好 粤语水平： 良好

其它外语能力： 懂用法语进行基本沟通对话。

国语水平： 良好

工作能力及其他专长

本人性格活泼开朗，待人热情礼貌，积极向上，沟通与交流能力强，喜好交友；

工作认真负责细心，能够承受一定的工作压力，有上进心学习能力强，具有较强的团队意识；

能够从不同的工作中获得经验并不断进步：

如作为礼仪队队长，掌握了一定的礼仪和接待知识，并培养出一支优秀的礼仪队；

作为礼宾语言综合服务部经理助理，学会了从容和灵活地面对突发紧急情况，热情、大方和友好接待外宾。

特长：

书法、篮球、游泳、听音乐，交朋友和学习外语

个人自传

11年10月，做赛维咨询公司做兼职访问员，受访者对本人的非常满意度达100%。

11年7月在河源进行三下乡活动，并担任有56名学生的大班的`班主任一职。

10年10月在白云小学进行义教；

在班上多次组织心理活动；

多次组织策划校的志愿者活动，并多次负责带队进社区义教和宣传亚运知识。

礼仪队队长，出席过20场以上不同的场合，接待和颁奖经验丰富；

在亚运会期间担任礼宾语言综合服务部经理助理一职，接待贵宾，并能用英语与外宾交流；

大学生志愿者协会中担任公关实践部干事，曾代表学校与石牌六校进行相关交流；

班心理委员，多次在班组织心理活动；

班就业委员，时刻关注动态，给同学们带来就业信息。

在大学城科学中心做器材解说员，耐心为游客解说不同的科学仪器的使用方法。

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